Sitenin hedef kitlesi ithalat ve ihracatçılar olacağı için yaş ortalamasının 50+ olacağı planlandı. Bu nesilden müşteriler kağıt üzerinde çalışmaya alışık oldukları için site beyaz renkte ve yukarıdan aşağıya dikey kullanımlı olarak tasarlandı.

İçerik akışı genelden, detaylı bilgiye olacak şekilde hazırlandı:

1. Site ziyaretçisi daha girişten ikiye ayrılmaktadır:
   
   a) Tarımsal ürünlerle ilgilenenler
   b) Gıda katkı ve içerikleriyle ilgilenenler.
   
   
2. Bu noktada hangi hammadeyle ilgilendiği sorulmaktadır.
   
   
3. Son olarak o hammadden detayına gidilmektedir.

Ürünlerin bulunmasını basitleştirmek için siteiçi arama motoru kuruldu.

Yalnızca Rotel çalışanlarının erişebileceği kullanıcı adı / şifre ile girilen ayrı bir alan kuruldu.